Южнокорейский производитель электроники LG Electronics сообщил о создании блокчейн‑сети для рекламы при сотрудничестве с протоколом Arbitrum.
LG, чья годовая выручка в мире превышает $60 млрд и чей ассортимент включает телевизоры, ноутбуки и бытовую технику, разработала собственную сеть уровня 2 в партнёрстве с Arbitrum — решением для снижения стоимости и ускорения транзакций в экосистеме Ethereum.
Новая платформа создаёт общую базу данных инвентаря рекламных мест для рекламодателей и паблишеров и фиксирует взаимодействие пользователей с рекламой. По словам компании, пилотный запуск провели с неназванным японским рекламным агентством через выделенную лабораторию по исследованиям блокчейна; LG планирует изучить коммерческое внедрение платформы позже в этом году.
Сооснователь Arbitrum Стивен Голдфедер отметил практическую пользу технологии для рекламной сферы: по его словам, «не нужны ручные вмешательства», а процесс продажи рекламы можно полностью автоматизировать.
Реакция рынка на объявление была заметной: в сводках указывали на рост токена ARB примерно на 5% за 24 часа; по данным CoinDesk, ARB подскочил более чем на 7% до $0.0834 за 24 часа. При этом биткойн (BTC) в тот же период вырос более чем на 3% и торгуется около $63,500, что способствует общему восстановлению рынка.
Появление крупных корпоративных проектов на блокчейне укладывается в более широкий тренд: Walmart использовал технологию для отслеживания продуктов питания и сократил время трассировки товара с более чем шести дней до 2.2 секунды; IBM реализует блокчейн‑решения для цепочек поставок, а Microsoft интегрировала блокчейн в облачные сервисы Azure для корпоративных приложений.
Также на рынке токенизированных активов отмечается рост: их общая капитализация в мае достигла рекордных $28.9 млрд — десятый подряд месячный максимум, а капитализация стейблкоинов приблизилась к $320 млрд.